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Blog de turismo

Agosto 01, 2017

¿Cómo usan Instagram las Comunidades Autónomas?

Blog de turismo

Los usuarios mensuales de Instagram se han doblado durante los últimos dos años, según apunta Business Insider. En Diciembre de 2016, se contabilizaban 600 millones de usuarios mensuales. Actualmente la cifra llega ya a los 700 millones. Las decisiones diarias de estos usuarios se ven influenciadas por lo que ven en la red social: a qué restaurante ir, dónde comprar los muebles… y por supuesto, dónde viajar.

Las principales Comunidades Autónomas ya son conscientes de la gran oportunidad que representa Instagram para su turismo. Sin embargo, hay quien simplemente reconoce la oportunidad, y quien se ha puesto ya manos a la obra. Estas son algunas de las mejores prácticas de promoción turística por parte de las comunidades autónomas de España.

Numero de seguidores en instagram

*Datos extraídos el 31 de julio de 2017

@catalunyaexperience

235.000 seguidores

catalunya experience

Una de las virtudes de la red social es su carácter visual. Las personas procesamos las imágenes unas 60.000 veces más rápido que las palabras. Además, es más fácil capturar una fotografía que redactar un texto. Es por eso que Instagram resulta útil para que los seguidores de una cuenta generen contenido: técnica conocida como User Generated Content (UGC). El fenómeno Catalunya Experience no hubiera sido posible de no ser por esta realidad.

 

En número de seguidores, @catalunyaexperience no tiene rival. Su cuenta promociona, ya en su descripción, el uso del hashtag #catalunyaexperience. Con éste, los usuarios deben compartir sus fotografías personales, dando así permiso a la cuenta catalana de colgar este contenido en su perfil oficial, mencionándoles en el post.

 

Los post recopilados representan la comunidad autónoma de una forma más personal y individualizada. El aprovechamiento de la interactividad de la red es la clave del éxito de la cuenta creada por la Agència Catalana del Turisme. Una práctica interesante es el uso del inglés para su descripción en Instagram: el turismo que pretenden atraer con su cuenta es internacional.

@islacanariasoficial

57.400 seguidores

islas canarias

Con una estrategia similar de UGC, pensada alrededor del hashtag #latituddevida, es la cuenta que más contenido publica: 4.613 publicaciones frente a las 2.453 de Cataluña. Es interesante ver que, a diferencia de la cuenta catalana, la canaria no está aún verificada por Instagram.

@turismoasturias

35.900 seguidores

asturias

Con un número de seguidores considerable, Asturias es una de las comunidades que más ha invertido en su promoción turística en los últimos tiempos. Juntamente con su spot de televisión “Vuelve al paraíso”, refuerzan su presencia usando Instagram del mismo modo que las anteriores, pero sin usar el contenido generado por los usuarios con la misma fuerza.

A estas tres cuentas les siguen Andalucía (@viveandalucia, 26.400) y la Comunidad Valenciana (@comunitat_valenciana, 24.400). Cantabria y Baleares son los siguientes de la lista, que encabezan un grupo de comunidades cuya presencia es cada vez más testimonial. La comunidad autónoma que menos comunidad tiene alrededor de su cuenta oficial de Instagram es Extremadura, con tan sólo 584 seguidores. Vale la pena remarcar el caso de la Comunidad de Madrid, que usa redes sociales para la promoción del turismo en su Comunidad pero Instagram no es una de ellas.

La oportunidad que yace en Instagram es indudable. Las nuevas formas de consumo del turismo han provocado que su promoción también cambie. La clave para la supervivencia de los destinos es el tiempo de reacción que cada uno necesitará para empezar a comunicarse con sus públicos de un modo actualizado y efectivo.