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Noviembre 22, 2016

¿Cuánto cuesta la reputación?

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Esta semana, el FC Barcelona anunciaba un acuerdo de patrocinio con Rakuten, la tienda online más grande de Japón. Gracias a esta firma, el Barça recibirá 55 millones de euros anuales más algunos variables, según apuntaba El Periodico. A cambio, deberá aparecer el logo de la empresa en la camiseta del Barcelona.

¿Por qué pagar por patrocinios?

Aunque pueda parecer una cifra astronómica, el club blaugrana no es la entidad que más dinero recibe gracias a la publicidad en sus camisetas. El Manchester United, por ejemplo, recibe 71 millones de euros anuales por estampar el logo de Chevrolet en su camiseta.

¿Por qué invertir en este tipo de patrocinios? ¿Qué sentido tiene poner el logo de una empresa en una camiseta de fútbol?¿Es realmente rentable este tipo de publicidad? Aunque pueda parecer un razonamiento simplista, si se hace es porque es rentable.

En primer lugar, porque el fútbol, en Europa, es mucho más que un deporte. La final de la Champions del año pasado disputada entre el Real Madrid y el Atlético de Madrid tuvo un share del 57,3% sólo en España, o, lo que es lo mismo, 9,5 millones de espectadores.

Durante más de una hora y media, millones de españoles tuvieron en pantalla el logo de los patrocinadores de ambos clubes. Y esto, sólo  en España y en un solo partido de Champions.

Pagar por la reputación

El segundo motivo, y quizás, el más importante, por el que pagar por el patrocinio de un club de fútbol es por asociar su marca a una entidad reputada y altamente estimada por el público.

Independientemente del equipo al que sigas, estarás de acuerdo con el hecho que, a día de hoy, el FC Barcelona es una de las marcas más reputadas alrededor del mundo.  Para Rakuten, haber conseguido poner el logo cerca de el del Barça es, sin duda, la mejor noticia para mejorar la reputación de su marca.

Y es que, además del escudo del club, en la camiseta del Barça también está el logo de Unicef y el de Nike. Dos marcas que, aún y tener una visión empresarial completamente diferente, son conocidas y valoradas mundialmente.