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“Los grandes actos políticos han pasado a la historia. Los electores prefieren la proximidad y los eventos de pequeño formato”, Olivié Bayón, consultor político

Miércoles, Abril 12, 2017


 

Una de las ponencias más interesantes de las Jornadas de El Arte de Organizar de los alumnos del Máster en Organización de Eventos, Protocolo y Turismo de Negocio Full Time del Campus de Barcelona de Ostelea fue la de Olivié Bayón, consultor político, funcionario de la Diputación de Barcelona, profesor en diversas universidades y colaborador con ONGs y entidades para mejorar su comunicación política. En las jornadas, Bayón planteó el papel de la comunicación política dentro de un evento, antes, durante y después de este. “Antes, porque, aunque pensemos que los actos políticos son espontáneos, no son así, todo está medido y regulado; durante, cuando se estudia todo, desde el relato a la escenografía y la posición de las sillas; y luego, cómo se comunica el acto, durante y después”, explica.

Bayón resalta que en un acto político no se puede improvisar nada. “Todo está planificado, como el discurso, ver qué y cómo comunica la escenografía (slogan, colores…), el entrenamiento del político en el acto…”. Explica que todo debe tener un sentido; desde el inicio hasta el final del evento y todos han de estar conectados: el director de campaña, quien gestiona redes o el director de comunicación.

A la hora de hablar de cambios, Bayón destaca dos elementos esenciales. “Por un lado, la difusión multicanal, ahora hay muchos elementos para comunicar, como las redes sociales. Y, por otro, la crisis económica, pues los electores no soportan que los actos políticos sean fastuosos, hay una tendencia a volver a la calle, de proximidad, de pequeño formato, hasta del cambio en las músicas, que ya no son las ideológicas del partido, sino personalizadas, según el candidato”. Además, destaca que las personas en los eventos quieren vivir una experiencia.

Está claro que los eventos empresariales son diferentes a los políticos. “Si el director general en el día de la junta de accionistas tiene cara de cansado, es que trabaja mucho, pero si el candidato político está cansado, debe siempre justificarse y decir por qué”. El profesor explica que un ejemplo lo hemos tenido no hace mucho en las elecciones de EE.UU., cuando Hillary Clinton tenía mala cara y tuvo que enseñar sus analíticas. Hablando del papel que juegan los políticos en la actualidad, Bayón tiene claro que el consultor político intenta trasladar a los demás que son auténticos, “porque los políticos son personas normales”. Sobre la mala imagen de la clase política en general, destaca que ahora hay una crisis que afecta a todo y genera desconcierto, “también es fácil meterse con un político y hacer demagogia; creo que esto se superará y al final volveremos a confiar en la gente”, resalta.

En España, la figura del asesor y consultor político, y el que realiza eventos de este tipo no es algo que esté demasiado desarrollado, pero Bayón vaticina que hasta ahora tenemos partidos que hacen sus campañas, “pero creo que van a surgir candidatos independientes, que no tienen un partido detrás y van a necesitar la figura del asesor político”.

Olivié Bayón destacaba el interés que genera esta iniciativa, las Jornadas El Arte de Organizar, tanto para ponentes como para alumnos. “Es crucial que los alumnos puedan vivir las relaciones institucionales y los eventos desde un primer momento”.

Ostelea