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Blog de turismo

Enero 25, 2018

El Turismo de Calidad viene de China

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Esta semana pasada se ha celebrado FITUR, la Feria de Turismo por excelencia, en Madrid, España. El jueves fue una jornada dedicada a una parte del sector turístico muy productiva y con mucho futuro: el Turismo Chino en España 2018.

 

A lo largo de la mañana se dieron a conocer los datos oficiales del turismo chino en España de 2017. Resaltando sobre todo la creciente relevancia que está teniendo este grupo para la economía española y describiendo las nuevas iniciativas que se están llevando a cabo, a nivel privado y público, para atraer este turismo al país.

 

La relación entre los dos países para promocionar el turismo es clave e impulsar el crecimiento del flujo de turistas chinos a España es una apuesta segura para el turismo de calidad.

 

Así pues, ¿cuáles son los datos que definen el turismo chino en España en 2017? Durante la jornada del jueves se desvelaron datos significativos que le dan forma a la nueva apuesta del turismo y que describen, en definitiva, la importancia estratégica del turismo chino, no solamente para el sector, sino también para la economía general del país.

 

 

Lo más importante, es la diferencia entre el turismo de cantidad con el turismo de calidad. Actualmente en España el gasto medio por persona es de 743€. Estas cifras llevan descendiendo desde 2014 (con la ruptura de tendencia en 2017). En cambio, por viaje, el gasto medio de un turista de origen chino supera los 2.500€.

 

Si vemos que la cantidad de turistas está creciendo de forma continua año tras año, pero el gasto medio por persona esta disminuyendo, el turismo está perdiendo calidad. Potenciar el turismo chino en España es potenciar el desarrollo y crecimiento del turismo de calidad.

 

Des de 2012 que se está viendo un claro incremento de visitas de turistas chinos (en España ha crecido de 187.000 a 718.000 turistas) y las previsiones para el 2020 se esperan entre 150 y 200 millones de viajeros chinos. Por lo tanto, se espera un crecimiento exponencial de este turismo de calidad.

 

Atraer al turismo chino en España comporta dejar de lado el turismo de verano de cantidad y centrarse en potenciar el perfil específico de este grupo. Les interesan las experiencias que incluyen valores gastronómicos, culturales, artísticos, de compras y espirituales. Les interesan las ciudades cosmopolitas en temporada baja, sobre todo el mes de febrero.

 

 

Pero el interés estratégico tiene que centrarse en conducir el crecimiento meteórico global del turismo chino a España en concreto, dado a que los principales competidores del país como Francia ya han acogido a 1,7 millones de turistas chinos este último año.

 

La clave se encuentra en alejar la imagen del turismo del país de los cánones tradicionales que sigue el turista europeo o norteamericano. El primer “challenge” está en el idioma y en los canales a través de los cuales nos tenemos que dirigir a él, aprovechando que el turismo es una actividad de promoción muy importante para España.

 

En definitiva, después del cierre de la jornada de Turismo Chino en España 2018 en FITUR, no queda duda alguna que el potencial del mercado turístico chino en el país es la tipología de turismo necesaria para la economía, las empresas privadas y las instituciones españolas.

 

Ostelea