Turismo chino: características y destinos más frecuentados

En los últimos años, se ha producido un notable cambio en el modelo turístico español. Aunque los viajes de “sol y playa” continúan siendo populares, el turismo de compras ha adquirido un protagonismo cada vez mayor. En particular, el turista asiático, y más específicamente el chino, ha emergido como un segmento crucial en este nuevo panorama turístico.

Características del turismo chino

Según la Organización Mundial del Turismo, más de 100 millones de chinos salen de su país cada año, y alrededor de 300.000 eligen España como destino vacacional. El perfil del turista chino que visita España es distintivo y destaca por varias razones:

Nivel adquisitivo y hábitos de consumo

El turista chino tiene un nivel adquisitivo superior al de los turistas europeos. En promedio, los chinos gastan alrededor de 1.000 euros en cada compra que realizan en España. De hecho, el 70% del presupuesto total dedicado a sus vacaciones en España se destina a compras. Este elevado gasto se concentra en productos de alta calidad, especialmente moda y complementos de lujo. Los chinos consideran que España es sinónimo de moda y aprovechan sus viajes para adquirir ropa, calzado, bolsos, zapatos y relojes, que son más económicos que en su país de origen.

Desirée Bollier, presidenta de Value Retail, empresa especializada en superficies de outlets de marcas de lujo, argumenta que es crucial adaptarse a las necesidades del turista chino. "No puede ser que llegue un cliente a tu tienda y le digas que vuelva mañana, porque el domingo no abres". En este sentido, Andrés Pan de Soraluce, consejero delegado de OHL desarrollos, considera que para incentivar el gasto, también hacen falta más hoteles de lujo.

Destinos más frecuentados por los turistas chinos

Los turistas chinos tienen preferencias específicas cuando eligen sus destinos en España, y estas preferencias están muy relacionadas con las oportunidades de compra y la oferta de lujo. Entre los destinos más frecuentados se encuentran:

Barcelona y Madrid

Barcelona y Madrid son las dos ciudades más populares entre los turistas chinos. Ambas ciudades no solo ofrecen una amplia gama de tiendas de lujo y grandes almacenes, sino que también tienen una rica oferta cultural y gastronómica que atrae a estos visitantes. Las Ramblas en Barcelona y la Gran Vía en Madrid son puntos clave donde los turistas chinos disfrutan del shopping.

Mallorca, Ibiza y Marbella

Estos destinos son conocidos por sus exclusivas tiendas de lujo y outlets. Mallorca, Ibiza y Marbella no solo atraen a turistas por sus playas y clima agradable, sino también por sus boutiques de alta gama. Los turistas chinos buscan aquí productos únicos y disfrutan del ambiente lujoso y exclusivo de estos lugares.

Impacto del turismo chino en la economía española

El turismo de compras genera mayor riqueza y empleo, eleva el gasto medio por viajero y demanda pocos recursos en comparación con el turismo de sol y playa. Además, este tipo de turismo no está sujeto a la estacionalidad, distribuyéndose a lo largo de todo el año.

La necesidad de adaptarse al turismo chino

En la Cumbre Mundial de Turismo celebrada en Madrid, se advirtió que España no puede seguir creciendo únicamente con el modelo de sol y playa. Dado que España es el tercer país del mundo que más turistas recibe, es imprescindible adaptarse a las necesidades del nuevo perfil de turista. Esto implica ofrecer más tiendas abiertas los domingos, mejorar la oferta de hoteles de lujo y proporcionar servicios adaptados a los gustos y necesidades del turista chino.

Hacia un nuevo modelo turístico

El turismo chino representa una oportunidad significativa para el desarrollo económico y turístico de España. Para aprovechar esta oportunidad, es esencial que el sector turístico español se prepare y se adapte a las demandas específicas de estos visitantes. Esto no solo incluye mejorar la infraestructura y los servicios, sino también entender y respetar la cultura y las expectativas de los turistas chinos.

En definitiva, el turismo chino busca en España una combinación de lujo y distinción en sus adquisiciones, reservas en hoteles de categoría superior y no reparan en gastos de comida o transporte. España debe prepararse para un nuevo modelo turístico, donde la atención al detalle y la oferta de servicios personalizados serán clave para atraer y retener a estos visitantes de alto poder adquisitivo.

Conclusión

El turista chino está redefiniendo el paisaje turístico en España. Con su alto poder adquisitivo y su amor por las compras, representan una fuente significativa de ingresos para el sector turístico. Adaptarse a sus necesidades no solo mejorará la experiencia del turista, sino que también contribuirá al crecimiento y la diversificación del turismo en España. Es el momento de aprovechar esta tendencia y preparar el camino para un turismo más variado y sostenible, donde el lujo y la exclusividad jueguen un papel central en la oferta turística del país.