“El evento corporativo debe estar alineado al plan de comunicación estratégico de la empresa”, Daniel Bargalló, director de la agencia Porter Novelli

Licenciado en Periodismo por la Universidad Autónoma de Barcelona y Máster en Comunicación Estratégica por ESADE, Daniel Bargalló ha trabajado durante los últimos 18 años para las principales empresas del país en la gestión de programas de comunicación corporativa, entre otros. Es director de la agencia Porter Novelli en Barcelona, y profesor de ESRP y de Ostelea.

¿Qué balance haces del evento de los alumnos de Ostelea?

En mi opinión, la percepción que tengo es de ser un congreso muy profesional, con una atención al ponente muy adecuada.

¿En qué consistió tu ponencia en tales jornadas?

Durante poco más de 40 minutos, trasladé a los asistentes la particularidad de la gestión de los medios de comunicación en los grandes eventos. Mi objetivo fue intentar que los alumnos se quedasen con algunos titulares a modo de “learnings”: Calcula bien los recursos técnicos y humanos necesarios para la gestión del evento; explica bien a tus clientes las posibilidades de impacto del evento o ser realista a la hora de proponer acciones en tus eventos y téstalas. Y si no puedes, descártalas.

¿Qué consejos les darías a los alumnos cuando tengan que realizar un congreso "real" en el mundo de la empresa?

¡Prohibido improvisar! Y capacidad didáctica para defender su punto de vista ante el cliente.

¿Qué principales aspectos se deben tener en cuenta en la organización de un congreso?

Te diría que el principal es tener claros los objetivos y conocer muy bien las expectativas de tus clientes para superarlas.

¿Qué papel desarrolla la comunicación corporativa en la preparación de un evento?

El evento corporativo debe estar alineado al plan de comunicación estratégico de la empresa. Sin objetivos claros, el evento no aporta. Con un fin bien definido, el evento cobra todo su potencial de engagement con clientes y empleados.

Como profesor asociado en Ostelea, ¿Qué asignaturas impartes?

Participo en el Máster de Organización de Eventos, Protocolo y Turismo de Negocios en el área de Marco Estratégico.