El turismo rural genera gran volumen de interacciones en las redes sociales españolas

Ventederural y BrandChats publican un informe elaborado con motivo del Día Mundial del Turismo en el que analizan el perfil del turista rural en las redes sociales.

El directorio de alojamientos rurales Ventederural ha elaborado un “Informe sobre el perfil del turista rural en redes sociales” con motivo del Día Internacional del Turismo. El estudio, analizado en colaboración con BrandChats, la herramienta de social media monitoring y analítica, se basa en las conversaciones que entablan los usuarios en redes sociales. Para elaborarlo han utilizado datos extraídos del panel SAP de Afinidad Social integrado por más de 300 mil perfiles de usuarios de medios sociales residentes en España.

El estudio define turismo rural como las actividades que realizan personas en espacios rurales o naturales, normalmente en localidades de 1.000 y 2.000 habitantes o situadas a las afueras de los cascos urbanos en caseríos rehabilitados o reformados. También se analizan conceptos como agroturismo, turismo ecológico y enoturismo. La base del estudio confirma que en 2018 el turismo rural ha alcanzado 3,3 millones de usuarios en España y se ha convertido en una fuente de ingresos importante para la economía rural.

El perfil del turista rural en España

Aunque hasta hace unos años el turismo rural era algo eminentemente femenino, el 54% de los hombres se interesan por él y reservan alojamientos respecto al 46% de las mujeres. De hecho, estas últimas son las que finalmente deciden sobre el alojamiento basándose principalmente en detalles relacionados con la comodidad y la tranquilidad. Además, el papel de las féminas es relevante a la hora de compartir experiencias con otros usuarios puesto que el género masculino se encarga principalmente de buscar actividades complementarias durante la estancia.

La edad media del turista rural es de 45 años, colectivo que busca la información sobre el viaje desde el smartphone (destacando Android sobre iOs), aunque finalmente reserva a través del ordenador o de una agencia de viajes. Su localización geográfica se encuentra principalmente en ciudades como Madrid y Barcelona (el 22% de la población), donde tiene su sede Ostelea y se encuentra el 22% de la población nacional. Alrededor de 750.000 viajeros allí localizados se hospedan en alojamientos rurales ubicados en zonas como Castilla y León en primer lugar seguida de áreas como Cataluña y Castilla la Mancha.

Formación y motivaciones del turista rural

El viajero más propenso a practicar el turismo rural está relacionado con el mundo de las finanzas, la tecnología y el deporte, seguido de los simpatizantes con la música, el arte y la gastronomía. Este turista cuenta con estudios superiores y universitarios y tiene preferencias orientadas a la relajación y el descanso.

Este tipo de viajero organiza una escapada rural por causas distintas. La mayoría, un 75% valora el entorno, el 12% posee un interés cultural y el 8%  pone el foco en la gastronomía. Este razonamiento ha favorecido la especialización de los establecimientos rurales y su capacidad de adaptación al estilo de vida de los viajeros. Relacionado también con las motivaciones, el INE confirma el auge creciente de productos turísticos alternativos relacionados con el bienestar y la naturaleza.

Para finalizar, el retrato robot de este turista rural en redes sociales responde a sus preferencias sobre la compañía. Los datos revelan que la mitad de los encuestados prefiere viajar con su pareja, seguida de otras opciones como la familia y los amigos. Con todo ello, el informe apunta que el turismo en solitario ha crecido en los últimos años.