Noticias 09.03.2021 Empoderamiento, compromiso y aprendizaje en el 8M Marketing y Comunicación La mesa redonda del Día de la Mujer: "Mujeres viajeras y exploradoras" ha tratado temas relacionados con el papel de la mujer en turismo, los referentes de mujeres viajeras, el compromiso y los retos de las nuevas generaciones. María Martínez-Iglesias, Directora Académica de Ostelea, y Sheila Sánchez, Docente e investigadora en Ostelea han compartido una mesa de debate compuesta por Natalia Ros, Socia fundadora en ‘Forum Business Travel’ y editora en ‘Meet’; Lola Escudero, Socia fundadora de la Sociedad Geográfica Española y Directora de comunicación de Lonely Planet; Maribel Rodriguez, Vicepresidenta Senior de ‘World Travel & Tourism Council’ y Gemma Cernuda CEO de ‘Ellas Deciden’. La socia fundadora de la Sociedad Geográfica Española y Directora de comunicación de Lonely Planet ha iniciado la sesión poniendo en contexto papeles de mujeres viajeras y exploradoras a lo largo de la historia. “Muchas de las que viajaban no sabían leer ni escribir y su objetivo no era pasar a la gloria” explica Lola mencionando perfiles históricos como la dama Eteria siglo IV AC. También destaca ejemplos como como Florence Baker o Mary Kingsley “personas influyentes de vidas apasionantes que realizaron viajes interesantes”. Del pasado al presente, la socia fundadora en Forum Business Travel y editora en ‘Meet’ habla de las mujeres de hoy en día y de cómo gestionan el viaje. Normalmente la mujer se gestiona ella misma el viaje y se apunta mucho más a los programas de fidelidad para aprovecharse de sus beneficios (alargar estancias por ejemplo). También utiliza el móvil para estar informada y comparte valoraciones y comentarios en redes sociales. La mujer intenta disfruta más en sus estancias, quiere mezclar ocio con negocio e intenta alargar estancia durante el fin de semana para traer familia o amigos. En el panorama actual, Natalia echa en falta aspectos relacionados con la información en seguridad, por ejemplo. En cuanto a seguridad, Lola Escudero, matiza la diferencia cultural entre anglosajones y latinos, por ejemplo. La CEO de ‘Ellas Deciden’ enumera retos que afrontan las empresas turísticas en el ámbito de la comunicación y el marketing como romper con estereotipos. Según Gemma, el 80% del poder de compra lo tienen las mujeres y en los viajes también: “Cuando yo diseño un viaje, un producto, un hotel, un destino, una experiencia desde lo masculino voy mal porque quien me va a comprar y consumir es la mujer”. Para Gemma los ojos de mujer tienen que estar en todo este proceso de negocio. Además, la directiva apunta el dato de que el 70% de las mujeres viajan solas y apunta al miedo que acompaña al colectivo. Finalmente, la directiva explica que las marcas tienen que ser activas, no activistas, y valientes. Los estereotipos, el talento y el liderazgo femenino La Directora Académica de Ostelea hace un resumen de algunas ideas compartidas en la mesa de debate sobre cómo limitan la movilidad y la toma de decisiones los cuidados y la seguridad durante los viajes. También realiza un resumen de los grandes temas: cómo a las mujeres nos limitan las responsabilidades liderazgo femenino, sobre todo en la toma de decisiones y de los estereotipos. En este sentido, Maribel Rodríguez explica que la confianza es algo interno y escuelas de negocio como Ostelea pueden colaborar con la educación ayudando a levantar la mano y a tener confianza impulsando así el liderazgo desde abajo. La Vicepresidenta Senior de World Travel & Tourism Council analiza el panorama laboral de las mujeres en el ámbito turístico, un sector compuesto por empresas variadas en tamaño y actividad donde 54% de las personas que trabajan en turismo son mujeres. Maribel explica que el turismo es inclusivo y diverso, “permea muchísimo en la sociedad y en el empleo femenino”. Precisamente por su amplitud y de cómo se relaciona con la sociedad “tenemos que seguir apostando por un sector muy potente donde la figura femenina tiene mucha importancia y hay que apostar por mujeres viajeras, exploradoras y directivas”. Para Gemma Cernuda "el hombre sale empoderado de casa y las mujeres tienen que trabajar en ello". También menciona a la Generación Z (de los 18 a los 25 años), pues ellos ni se cuestionan el feminismo, redefiniendo el sector viajes por su menor poder adquisitivo y otras necesidades. También es importante mencionar aspectos como liderazgo y compañerismo. Palabras que comente Natalia Ros para que las mujeres ganen en confianza y se ayuden entre ellas: “Grande es aquel que para brillar no necesita apagar la luz de nadie”, explica. María Martínez-Iglesias anima a las nuevas generaciones a no sentir vergüenza por tener una ambición: “entender el poder como la capacidad de acción, tener liderazgo para hacer determinadas cosas en las que tú crees que puedes hacerlo bien”. La CEO de ‘Ellas Deciden’ anima al colectivo: “tenemos que ser valientes y tener nuestro propio liderazgo de una forma asertiva”. Finalmente, Maribel Rodríguez invita a aprender unas de las otras: “estáis cambiando las reglas del juego y es fundamental que las mujeres empoderemos y compartamos”. Gracias a todas por participar en la Mesa de Debate del Día de la Mujer organizada por Ostelea Tourism Management School. 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