Eventos 2020. Retos, lecciones aprendidas y escenarios futuros

Informe elaborado por la Dra. Elsa Soro, docente e investigadora de Ostelea. 

Con la participación de:

• The Emirates Academy of Hospitality Management
• Bartes
• Event Plus

Las contingencias actuales derivadas por la Pandemia de  SARS-CoV-2 han especialmente golpeado a la industria de los eventos y del entretenimiento en vivo, siendo las interacciones sociales, la experiencia live y los desplazamientos -los caracteres fundantes de estas  industrias -  las acciones que especialmente se ha visto afectadas por las medidas de seguridad implementadas en los diferentes países.

No obstante la cancelación o el aplazamiento de eventos multitudinarios, a nivel global, el sector ha reaccionado con una especial resiliencia frente a la crisis, innovando en los formatos para garantizar la protección de los participantes y los asistentes gracias a la implementación de las nuevas tecnologías.

Si  técnicas como el holograma, imágenes tridimensionales creadas por un rayo láser que graba microscópicamente una película fotosensible, habían sido empleados en épocas pre-pandémicas para cortar la distancias y garantizar la presencia en ausencia, el salto hacia la digitalización, la realidad virtual y la Inteligencia Artificial han sido globalmente acelerado por la crisis sanitaria. Pese a las ingentes pérdidas económicas debidas a las cancelaciones de eventos y al pago de penales, el sector no sólo no ha parado, sino al contrario ha acelerado con cambios disruptivos que con muchas probabilidades seguirán adelante

Este breve reporte tiene como objetivo dar voz a los actores que están haciendo posible el cambio frente a la incertidumbre, tanto a nivel internacional como nacional. A través de tres entrevistas que trasmiten diferentes perspectivas, la académica y la del sector con un foco tanto local como global, se entiende reportar, aunque de forma breve y por manos de los directos interesados, lo que se ha ido realizando, pese a todo, en 2020 y desdibujar algunos los escenarios futuros.