¿Qué es la estacionalidad turística y cómo combatirla?

La estacionalidad turística es un fenómeno que tiene que ver con la concentración o aumento de la demanda en determinadas épocas del año y, en consecuencia, la afluencia excesiva de turistas. Según el breve diccionario del turismo se entiende por estacionalidad al “...fenómeno que se registra en los destinos turísticos cuando la oferta está sujeta a demanda irregular produciendo lapsos de demandas baja y alta”. Esto supone un problema continuo para la industria hotelera y un impacto negativo en diversos sectores.

A continuación, te presentamos algunos de los efectos negativos producidos por el turismo estacional:

• Impacto económico: afecta a la economía empresarial a causa de la variación de los ingresos. Se reduce la rentabilidad, se pierden posibilidades de inversión y financiación.
• Impacto laboral: favorece la temporalidad de los empleos y la precarización laboral. Largas jornadas de trabajo y contratación de personas sin la cualificación necesaria.
• Impacto en las ventas: se ven afectados los paquetes turísticos, los precios y la distribución de estos.
• Impacto ambiental: deterioro de la flora y fauna de la zona, sobreexplotación de los recursos.
• Cultura y sociedad: aculturación de la comunidad receptora.

Ahora bien, es importante destacar que la estacionalidad en turismo favorece la recuperación de las zonas turísticas (flora y fauna) y las dinámicas habituales de los residentes de dichas zonas que, en temporada baja, recuperan la normalidad de sus vidas en los meses en que la demanda turística es baja.

Sin duda, la estacionalidad turística es uno de los mayores problemas que ha enfrentado y sigue enfrentando el sector, ya que combatirla supone un reto constante para el sector , pues deberá responder mejor a las nuevas exigencias del turista, haciendo que su producto o servicio sea personalizado y esté cada vez más lejos de la masificación del turismo tradicional.

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¿Qué factores determinan la estacionalidad en un destino turístico?

Existen un sinnúmero de factores que influyen en el hecho de querer viajar siempre en las mismas fechas, por ejemplo:

Los periodos relativamente fijos de las vacaciones: suelen coincidir con el verano, los puentes y fiestas más importantes. Concentra el mayor número de desplazamientos de cualquier época del año porque están institucionalizadas para la escuela y los trabajadores.

El clima de los lugares de destino: es fundamental a la hora de elegir un destino turístico. Se tienen en cuenta las temperaturas y fenómenos climáticos propios de cada zona. Por ejemplo: mayormente elegimos destinos de invierno como Andorra y de verano como la Costa Brava.

Fiestas, conciertos o carnavales: de interés turístico y cultural como la fiesta de San Fermín en Pamplona. Contribuyen al incremento de la estacionalidad en fechas puntuales.

Actividades deportivas: juegos olímpicos, mundiales de fútbol u otras competiciones. El turismo deportivo es, de hecho, una de las tendencias más interesantes del sector en los últimos tiempos

Todos y cada uno de estos factores influyen en la estacionalidad turística, en cualquier caso, la industria hotelera siempre se ha caracterizado por adaptarse a los cambios, nuevas tecnologías, tipos de viajeros y, el turismo estacional, es un problema que lejos de desaparecer se transforma.

¿Cómo eliminar o disminuir la estacionalidad en el turismo?

Diversificar la oferta turística

Si ofreces un mayor número de planes para disfrutar en el destino elegido por el turista, habrá muchas más posibilidades de que las visitas se distribuyan a lo largo del año. Hay muchas alternativas, entre ellas el bienestar, la gastronomía, el consumo de productos de proximidad, las actividades del campo, los deportes o eventos musicales.

Aprovechamiento de las instalaciones

Muchas instalaciones caen en desuso después de la temporada de vacaciones. Por ejemplo, no es raro encontrar estaciones de esquí cerradas después del invierno. Por tanto, es fundamental rehacer estos espacios y ofrecer otras posibilidades de ocio para el turista.

Segmentación del mercado

Hacer un análisis de datos detallado para encontrar nuevos targets que puedan viajar durante el año por temas de disponibilidad y presupuesto. Un buen ejemplo de esto es el IMSERSO que moviliza muchos viajeros de la tercera edad a lo largo del año con precios mucho más asequibles.

Para concluir, la estacionalidad en el turismo es un fenómeno que cambia las dinámicas de todos sus protagonistas, por esto se debe combatir constantemente, sobre todo, en los destinos más afectados. El sector turístico debe reducir el impacto negativo a nivel medioambiental y económico. Además de cambiar la perspectiva del viajero que encuentra destinos masificados y grandes aglomeraciones de gente y, del residente, con la mejora la habitabilidad de las ciudades y la reducción de la turismofobia.