Turismo de compras

Según el último Plan de Turismo de Compras del Ministerio de Industria, Energía y Turismo (2015), la promoción de las compras puede mejorar la calidad del turismo en España al tiempo que diversifica la oferta nacional. Según este Plan, el fomento de esta actividad genera “mayor diversificación motivacional, geográfica y temporal de  la  demanda  y  […]  aumenta  significativamente  el  gasto  en  destino  por  viajero  y pernoctación y, por tanto, la rentabilidad de nuestra industria turística” (2015: 3).

Entre los expertos existe cierto consenso al considerar el turismo de compras como un fenómeno reciente que se caracteriza por la importancia de la adquisición de bienes, en un ambiente diferente al cotidiano, como factor determinante para decidir viajar (OMT, 2014: 13). De hecho, diferentes estudios sobre comportamientos de compra han demostrado que, en un mismo contexto comercial, un comprador “doméstico” y  otro  “foráneo”  se  comportarán  de  maneras  diferentes  y  será  el  segundo  el  que adquiera un mayor número de productos, ya que según nos alejamos de las normas convencionales de consumo, el acto de comprar es en mayor medida percibido como ocio (OMT, 2014: 13).

En el análisis de la situación actual del turismo de compras y sus perspectivas de futuro recurriremos preferentemente a los datos proporcionados  por  la  OMT,  el  INE, la empresa especializada en devolución de impuestos a los turistas de compras Global Blue y los datos de Oxford/Tourist Economics trabajados por la consultora CBRE. Estas fuentes, si bien nos proporcionan una imagen bastante fiel del sector son todavía mejorables. Por ejemplo, la encuesta de gasto turístico de Egatur no proporciona datos bien delimitados  del gasto turístico  en compras  de bienes  o en  el caso de Global Blue debemos tener en cuenta que esta empresa sólo recoge los datos de las compras con devolución de IVA, es decir, en el caso español de aquellas efectuadas por los turistas no-residentes en la UE que habiendo realizado compras de bienes por valor superior a los 90€ solicitan el reembolso del IVA, por lo que una parte muy importante de este comercio queda fuera de su radar.