Barcelona y Madrid ocupan los primeros puestos en turismo de compras

Barcelona y Madrid ocupan los primeros puestos en turismo de compras

IDITUR publica el informe “Turismo de compras” en el que se analiza el devenir del turismo de compras además de su relación directa con la economía internacional.

El informe “Turismo de compras”, realizado por IDITUR -Centro de Investigación, Divulgación e Innovación en Turismo de Ostelea - refleja cómo las ciudades de Madrid y Barcelona empatan en segunda posición como mejores destinos de compras europeos siguiendo muy de cerca a Londres, líder en la clasificación por delante de París que ocupa el cuarto lugar. En el área Asia-Pacífico, Hong Kong lidera la clasificación de los mejores destinos de compras y, si se tienen en cuenta parámetros como el gasto promedio, dos ciudades suizas -Ginebra y Zurich-lideran la lista con una cifra cercana a los 200 dólares por el alto nivel de ingresos de sus visitantes y la especialización de su tejido comercial en los productos de lujo.

Elaborado por el Dr. Raúl Travé y dirigido por la Dra. María del Pilar Leal Londoño, el estudio “Turismo de compras” desvela cómo los destinos europeos en su conjunto superan el 50% de la cuota de mercado libre de impuestos y cómo es el perfil que más ha crecido en este sentido, fundamentalmente procedente de Taiwán y Rusia. En este sentido, Francia, Gran Bretaña, Italia, Alemania y España se reparten más del 83% del mercado continental de compras libres de impuestos.

Las principales zonas de venta libres de impuestos en España son Barcelona, Madrid y Málaga seguidas de lejos del resto del Mediterráneo. El ticket más alto del turismo de compras (1.011€) se encuentra en el madrileño Barrio de Salamanca seguido de Puerto Banús en Málaga (994€), la Diagonal (973€) y el Paseo de Gracia de Barcelona (850€). Los turistas de compras en España adquieren fundamentalmente ropa y complementos.

Respecto al turismo chino, el estudio de IDITUR lo define como un colectivo turístico esporádico porque viaja menos de dos veces al año y gasta menos de 1.500 €. Además, el oriental valora la exclusividad y el prestigio y prefiere comprar, en orden de importancia: moda, relojes o joyas y artículos de pie o bolsos.

La estacionalidad y el incremento de las ventas con motivo de la Navidad han sido estudiadas en el informe debido a su capacidad de atracción del turismo de compras. De hecho, los datos confirman cómo se incrementan las ventas durante esas fechas en las ciudades que concentran una mejor iluminación navideña. A nivel nacional, lideran la lista localidades como Málaga y Madrid y, a nivel internacional, poblaciones de menor tamaño como Colmar, Salerno o Salajland y otras con mayor ocupación como Edimburgo, Viena, Londres o Budapest.

El informe hace mención a las recomendaciones de la OMT (año 2014) para “derribar las barreras al turismo” (accesibilidad, infraestructura, seguridad, limpieza y ubicación atractiva, marketing y promoción del destino, conexión con la cadena de valor turística, investigación y desarrollo, regulación, formación y educación) y establece una disyuntiva entre la distribución de costes y beneficios sociales y económicos y la sostenibilidad de los destinos turísticos. Para solucionar esta dicotomía, determina que es preciso establecer un reparto justo de los mismos entre los actores sociales. Además, el estudio de IDITUR concluye que la promoción de las compras puede mejorar la calidad del turismo además de diversificar la oferta y mejorar el gasto en destino.

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